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Barbie gilt seit langem als Goldstandard für Puppen in der Spielwarenindustrie. Im Jahr 2001 schuf das Debüt der Bratz-Puppen von MGA Entertainment einen echten Konkurrenten für Mattel, den Hersteller von Barbies.
In Barbies Fußstapfen umfasst die Bratz-Linie viel mehr als nur die Puppen allein - sie umfasst auch Spielsets, Outfits, eine Modelinie für Mädchen, DVDs, Videospiele, Filme und eine Stop-Motion-Web-Serie von 2015, um nur einige zu nennen . Im Laufe der Jahre haben die Puppen mehrere Auszeichnungen für die Spielwarenindustrie erhalten, darunter die Charaktermarkenlizenz des Jahres von der Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA) sowie mehrere Toy of the Year- und andere Auszeichnungen von Family Fun und der Toy Industry Association (TIA) ).
Original Bratz Charaktere
Die ursprüngliche Bratz-Linie enthielt vier multiethnische Puppen: Cloe, Sasha, Jade und Yasmin, die alle verwurzelte Haare haben, die für den Spielwert gekämmt werden können. Die Puppen zeigten übergroße Köpfe, die einigen der großköpfigen Puppen mit großen Augen der 1960er Jahre ähnelten. Die Puppen sind auch dafür bekannt, detaillierte Accessoires und Spielsets zu haben, die einen coolen (und etwas materialistischen) Lebensstil widerspiegeln. Es stehen Spielsets mit Discos, Karaoke- und Sushi-Bars, Salons und Spas, Limousinen, Retro-Cafés und Einkaufszentren zur Verfügung.
Eigenschaften
Bratz-Puppen sind 10 Zoll groß, fühlen sich aber "klobiger" an als Barbie-Puppen, die 11,5 Zoll groß sind. "Lil 'Bratz" -Puppen im Taschenformat wurden 2002 erstmals vorgestellt. Ein neues Puppenset, das die ursprünglichen vier Puppen sowie Raya enthielt, wurde 2015 auf den Markt gebracht.
Bratz-Puppen bestehen aus zwei Arten von Vinyl: Hartvinyl für Kopf und Körper mit weicherem, biegbarem Vinyl für Arme und Beine. Bratz-Puppen haben auch die einzigartige Eigenschaft, dass Sie beim Wechseln der Schuhe tatsächlich die Füße wechseln, da die Schuhe und Füße als eine Einheit herausspringen. Das ist natürlich nicht sehr realistisch, aber es macht Spaß zu spielen und löst das Problem, dass winzige Puppenschuhe im ganzen Haus verloren gehen und aufgesaugt werden.
Ausgründungslinien
Nach dem Erfolg der ursprünglichen Bratz-Puppen debütierten zwei Spin-off-Puppenlinien. Bratz Babyz zeigte die ursprünglichen Charaktere als Babys, und Bratz Kidz vergrößerte die Puppen auf 6 Zoll groß. Die Babyz-Linie wurde jedoch von den Eltern wegen übermäßiger Sexualisierung kritisiert. Die Big Babyz-Linie wurde speziell unter Beschuss genommen, weil sie ein Kleidungsstück hatte, das stark einem Tanga ähnelte. Das Unternehmen behauptete, es sollte verhindern, dass die Puppenröcke hochrutschen.
Bratz Boyz Kids wurden 2007 mit vier Puppen hergestellt. Die Be-Bratz-Linie im Jahr 2007 enthielt einen USB-Stick, mit dem die Puppe ein soziales Online-Profil erhalten und Online-Spiele spielen konnte. Der hexeähnliche Bratz von Bratzillaz wurde 2012 eingeführt.
Kontroversen
Der Produzent von Barbie-Puppen, Mattel und MGA Entertainment war über ein Jahrzehnt lang in Rechtsstreitigkeiten verwickelt, ob der Bratz-Schöpfer Carter Bryant bei der Entwicklung von Bratz für Mattel arbeitete. Nach einer ersten Entscheidung aus dem Jahr 2008, mit der Mattel das Bratz-Franchise verliehen wurde, hob ein Berufungsgericht der neunten Instanz die Entscheidung im Jahr 2010 auf.
Bratz-Puppen sind wegen ihres starken Make-ups, ihrer wahrgenommenen Haltung und ihrer knappen Outfits etwas umstritten. Die American Psychological Association äußerte 2007 Bedenken hinsichtlich des Einflusses, den Bratz-Puppen unter anderem auf das Körperbild und die Übersexualisierung junger Mädchen haben könnten. Die Marke hat in den 2010er Jahren viele Produktionsstopps, Relaunches und Rebrandings durchlaufen. Die Änderung des Körperstils der Puppen im Jahr 2013 führte zu einem deutlichen Umsatzrückgang. Die Produktion wurde 2016 aufgrund geringer Umsätze eingestellt.